GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Gi204 | Pazarlama Yönetimi | Zorunlu Ders | 2 | 4 | 4,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
[DersinAmaci]
Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlama yönetiminin temel karar alanları olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejileri hakkında bilgi kazandırmak; öğrencilerin pazarlama karması unsurlarını yönetimsel bakış açısıyla değerlendirmelerini sağlamaktır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Doç. Dr. Şerife Kazancı Sunaoğlu
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Ürün, hizmet ve marka yönetimine ilişkin temel kavramları açıklar. |
| 2 | Yeni ürün geliştirme sürecini ve ürün yaşam eğrisi stratejilerini değerlendirir. |
| 3 | Fiyatlandırma kararlarını ve temel fiyatlandırma stratejilerini açıklar. |
| 4 | Pazarlama kanalları, perakendecilik ve toptancılık uygulamalarını değerlendirir. |
| 5 | Bütünleşik pazarlama iletişimi unsurlarını kullanarak proje çalışması hazırlar ve sunar. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders; ürün, hizmet ve marka yönetimi, yeni ürün geliştirme, ürün yaşam eğrisi stratejileri, fiyatlandırma stratejileri, pazarlama kanalları, perakendecilik, toptancılık ve bütünleşik pazarlama iletişimi konularını kapsamaktadır. Ders kapsamında ayrıca öğrencilerin proje sunumlarıyla pazarlama yönetimi bilgilerini uygulamaya aktarmaları sağlanmaktadır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Giriş – Ders Hakkında Bilgi | ||
| 2 | Ürün: Mal, Hizmet ve Marka | ||
| 3 | Yeni Ürün Geliştirme | ||
| 4 | Ürün Yaşam Eğrisi Stratejileri | ||
| 5 | Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Stratejileri I | ||
| 6 | Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Stratejileri II | ||
| 7 | Pazarlama Kanalları ve Müşteri Değeri Dağıtımı | ||
| 8 | Perakendecilik ve Toptancılık | ||
| 9 | Arasınav | ||
| 10 | Sınav Değerlendirmesi | ||
| 11 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi I: Temel Kavramlar ve İletişim Süreci | ||
| 12 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi II: Reklam ve Halkla İlişkiler | ||
| 13 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi III: Satış Geliştirme, Kişisel Satış ve Doğrudan Pazarlama | ||
| 14 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi IV: Dijital Pazarlama İletişimi ve Sosyal Medya | ||
| 15 | Genel Değerlendirme ve Tekrar |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
• Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. Pearson. • İlgili makaleler • Öğretim üyesi tarafından hazırlanan notlar
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
-
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 7 | 2 | 14 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 7 | 3 | 21 |
| Okuma | 14 | 1 | 14 |
| Ev Ödevi | 4 | 5 | 20 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 114 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | |
| ÖÇ 1 | 3 | 4 | 3 | 3 | 2 | 5 | 3 | 3 | 3 |
| ÖÇ 2 | 3 | 3 | 1 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 |
| ÖÇ 3 | 2 | 2 | 4 | 2 | 1 | 1 | 3 | 2 | 2 |
| ÖÇ 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 1 | 3 | 3 |
| ÖÇ 5 | 3 | 5 | 5 | 3 | 2 | 3 | 3 | 4 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek